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信息流广告投放如何降低CPC

信息流广告投放如何降低CPC?策划多个推广点 快速测试效果,对于广告投放这件事,相信很难有人能够做到百发百中,最大程度降低风险的方法是: 前期策划大量的推广idea,快速地测试效果。下面刻苦驴就和大家好好说说吧。

信息流广告投放如何降低CPC

所以,前期可以召集团队进行prain storming,策划出不同风格的推广idea,制作成推广素材,快速上线测试效果,每一组测试广告大概在获得1万次曝光以后,就能看出这组广告素材的效果。

找到目标用户 精准定向投放

信息流广告投放一般有两个变量,一个是素材,一个是定向人群。

在技巧一提到的测试推广idea的时候,我们保持的是定向人群不变,一般是投向广泛人群。

到推广idea已经测试出来以后,我们开始测试找出互动率最高的人群,这个时候需要确保同一套素材。我们可以把广泛人群进行切割,切割几组不重叠的人群,再进行快速测试。

信息流广告投放如何降低CPC

比如说,我们可以把用户分为:男性&35岁以上、女性&35岁以上、男性&35岁以下、女性&35岁以下这4个不会重叠的用户分组进行投放测试,找出1-2个互动率较高的人群分组,之后可以把这2个分组分阶段地投放,避免素材快速“过气”。

注重优化落地页 提高下载转化率

在信息流广告投放中,把CPC成本降到很低,还是远远不够的,因为我们最终目标是以最低成本获取足够多的有效用户,因此我们还要关注CPA和用户留存率。

信息流广告投放如何降低CPC

在降低CPC成本的同时,还需要想办法提高点击、下载激活的转化率,如何提高呢?此时我们应该

注重落地页细节的优化,尤其是在落地页和推广素材的衔接上。

比如说推广App的落地页一般是App Store或者Google Play,那我们就应该在应用标题、应用截屏、应用描述等用户第一眼看到的信息上下功夫。

总结

很多人对于信息流广告的认知仅限于良好的阅读体验,实际上一个“品效合一”的信息流广告,背后隐藏着从

创意素材制作、精准投放、效果优化

等一系列核心步骤,掌握其内核才能真正实现投放效果。

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