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百度SEM无线凤巢推出CPA模式!无效果,不计费!

继今日头条首推CPA和CPV模式之后,百度SEM紧跟其后,无线凤巢也推出了CPA计费模式。

那么,什么是CPA呢?

我们通俗一点,举个例子:
你出差,住酒店
1、傍晚住酒店,想看看都能提供什么服务,于是想收集一些小卡片:叫做精准广告投放(平台、时间、人群)

2、你远远的看到了卡片:叫做CPM(曝光)

3、你感兴趣,走过来捡起了卡片:叫做CPC(点击)

重点来了

4、你来回翻看着卡片,最终没能忍住诱惑,拨打了卡片上的电话:叫做CPA(行为)

5、电话拨通之前你还很忐忑,随着对方的一句“您好先生,需要什么服务吗”你彻底放弃了自己的底线,叫来了服务:这叫CPS(成交)

6、你enjoy在服务中,突然想起隔壁住了同行的好朋友老王,正所谓苟富贵勿相忘,这么好的事情一定要推荐给他:这就叫CPL(潜在意向)

因此,CPA即Cost Per Action,又叫智能转化出价,是按照用户在广告着陆页里的转化行为进行计费,例如,在线报名、一键拨号、下载安装等等;

一、无线凤巢CPA模式有哪些功能特色呢

1、保障权益

尤其是保障中小广告主的权益,近些年SEM点击成本越来越高,而CPA模式的无转化不计费,能在一定程度上确保广告主不花冤枉钱;

2、优势出价

相比于以往的CPC,CPA能进一步跟踪用户行为,即距离转化更近一布,节省费用不说,用户精准度也会大大提升,在相同的消耗下,转化率更高;

3、直击KPI

广告搭建时直接输入KPI考核的转化成本目标作为出价,其余由系统算法搞定;

配合百度的智能落地页,提交表单成功之后才计费。

此次CPA模式的推出,对广告主来说,且不论效果如何,但至少更接近转化,不妨一试。

二、什么是无线凤巢头条-基本介绍

1、广告元素:

①标题;②图片;③一行描述;④六条子链;⑤URL。

2、物料来源:

①标题、描述、显示URL、图片跳转URL,复用凤巢计划单元的物料;

②图片、子链文本、子链URL,客户自提。

3、在线询问:

欧洲旅游、韩国旅游、美国旅游、飞机票查询、旅游签证、周庄客栈等。

4、无线凤巢头条-叠加样式

叠加展示规则:没有特殊规则,复用凤巢现有逻辑,即当前计划单元有电话、APP物料,并且符合样式
优选等因素。

叠加电话

叠加APP下载

 三、无线凤巢头条-售卖、逻辑、物料入口

售卖规则:CPC,CPA售卖;

触发逻辑:通用词触发,规避“品牌词”;

展示位置:wise,普通样式,首位展示;

物料提交:web端提交,或者模板批量提交;

优势:直接契合用户的检索需求、广告主的推广诉求,提升点击,提高转化;

四、无线凤巢头条-投放操作途径

两个提交物料的途径:

1)业务端提交;shantou.baidu.com。

2)物料量极大,不方便web端提交,可以通过物料模板,后台批量提交。

五、无线凤巢头条-投放操作

第一步,登录“http://shantou.baidu.com”。

第二步,点击“普通
创意”,选择“新增创意”、“无线端创意”。

第三步,选择投放方式,“按照计划单元投放”或者“关键词直达”。

“选择计划/单元”的界面如下:

“关键词直达”的操作界面如下:

即不区分计划单元,所有购买“特定关键词”的计划单元都生效,适合圈词投放。

第四步,选择创意样式:图文类样式、仅首位。

第五步,选择创意物料,“新建创意物料”或者“选择已有商品”。

“新建创意物料”:

限制:子链文本2-4个汉字,4-8个英文字符;子链URL尽量不要重复;子链必须六条,其他数量无法展示创意。

可以针对特定样式,设计出价系数,保证稳定展示。

选择“工具中心”—“分样式出价”:

按照“计划”,或者“单元”层级,设置分样式出价:

选择“广告样式”、“出价系数”:

 六、无线凤巢头条-其他说明

1)数据报告:后面统一规划web端数据报告。

2)审核不通过,提示“子链太少”,一般是子链文本包含“
竞品词”。

3)客户权限:医疗客户暂时没有投放权限,其他客户默认开通。

4)子链URL中,不要有汉字。

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