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SEM新账户搭建三大核心要素

建立新账户结构的第一步关键词拓展、筛选、分词。根据产品、服务划分种类,在具体到相关类别细分下去。拓展关键词我们可以借助一些工具,如“百度推广账户内的关键词规划师、谷歌关键词分析工具、商务通、站长统计等”用Excel记录下来。在对关键词进行筛选,如“从事英语培训行业,通过‘英语’一词拓展会衍生出‘英语培训,英语招聘’后者与业务不相关,就应该舍去。”最后的分词是为了下一步写创意做准备,围绕关键词的词性进行分组;如“英语培训机构,英语培训班,英语培训学校”“杭州英语培训的费用,杭州英语培训的价格”。

创意的撰写基本原则是保证语句通顺,简明精练,涵盖通配符。高质量的创意即可以提高关键词、搜索词与创意三者之间的相关性,同时也能提升关键词、推广单元及账户整体结构的质量度。也能吸引更多搜索者眼球,提高点击率和点击量。高质量创意撰写一定要围绕两个重点来开展。第一点:围绕每个推广单元内主关键词进行创意撰写,找准中心词撰写创意能获得更多飘红机会(在分词时一点要注意到这一点,否则在后面创意撰写时会受到影响)。第二点:在创意中合理插入通配符,关键词与创意结合增加两者之间的相关性,也是为了获取更多飘红机会吸引搜索者,增加点击率。

着陆页面也就是搜索者点击推广结果后进入的第一个页面,当然这个页面一定得与关键词相关联。关键词与着陆页的相关性也影响着关键词和账户的质量度,当然也直接影响着转化率。着陆页的重要性在文章开头也做了阐述,这里就不在做重复阐述了。下面举个很简单的例子,但还是有些朋友会犯这样子的错误。

综合医院把各个科室的关键词都引入到医院网站首页,用网站首页做为着陆页,通常医院网站首页一般都是对细分下的各科室专家、医疗设备、专业技术做简要概述及介绍,然后通过网站二级目录做为各科室的首页,做专家、技术的介绍页面。如果本身知名度不大的医院用网站的首页做为着陆页,其效果可想而知。通常在地区竞争激烈的情况下都会更加细分价格类词、技术类词各类词的着陆页,通过内容页、专题来提升转换率。

账户结构其他的设置在构建信息过程中需要一一去完善,账户推广地区根据多潜在用户的分布进行区域设置,推广时间段围绕用户群体做出具体的设置,流量监控、匹配方式的设置排除无效流量更加精准推广。最后做好数据统计分析,优化账户结构提高转化率。
 

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