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百度竞价创意撰写

1、是否能够在通配符中随意填入单元中的任意关键词,即通顺度高(读起来通顺),如果在你的单元中的任意关键词放入这条创意后,都能很好的读通顺的,那你这条创意就是达到了基本的要求。

2、是否针对关键词的含义进行广告编写,即相关度高。

3、是否包含感染力的词汇,如“绝”,“火爆”;是否包含醒目的标点符号,如“!”,“?”,“【】”;是否包含阿拉伯数字;是否在标题与内容描述中插入通配符;显示URL是否特意使用大写以突出;是否针对竞争对手编写有差异化的创意(如广告标题特别短),这些都有利于突出创意而增加点击。

4、每个推广单元是否包含至少两个广告创意、每个推广单元中的广告创意是否体现了不同的卖点(首先想好卖点)、广告创意点击率是否高?(后期评估)。

以上四点就是评估创意是否合格,下面我们就来讲讲在编写创意时,可以使用哪些策略。

第一步:收集产品目标关键词(结构不同、意义不同)。

第二步:根据目标关键词收集竞争对手广告创意。

第三步:整理产品两个或两个以上卖点。

第四步:改编竞争对手广告创意&结合产品卖点。

第五步:根据《广告创意评估标准》评估创意。

第六步:创意上线,并根据点击率持续优化。

以上编写创意的策略可以说是一套流程,一个新创意的制作只要严格按照以上几点去执行,其做出来的创意一定不会差到哪里去。但要注意,创意也是要不断优化的,这样才能保证你在行业中的领先地位。

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