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百度推广账户优化的基本思路

       目标是什么?

       怎么优化?

       广告流程

       首先看一下广告的整个作用过程,看下面图解:

 

       广告从上到下:展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段,是属于账户层级的问题;访问和转化阶段,是属于网站层级的问题。所以,账户出现问题,第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程,只讲账户层级怎么优化。所以假定,问题出在账户层级了。

       点击量:影响点击量的因素是,展现量、排名、点击率

       点击质量:影响因素是,相关性(关键词和创意、网站三者间的相关性)。

       优化什么

       账户结构

       优秀的账户结构,要求能够清晰易读,高效管理。清晰易读指的是,这账户计划是按照业务、地区还是品类来分,单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理,是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作,大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。

       选词

       选词要求,我们不断的添加关键词和否定关键词

       目标是什么

       点击量最大化 》 点击质量最优化 》 账户高效管理

       点击量最大化

       按照目前的预算,点击量还能不能再扩大;

       我现在的预算,是不是选择太多太贵的词,我本可以选择便宜的词去提升点击量;

       账户是不是过早下线,有没有覆盖业务黄金时段。

       点击质量最优化

       否定词是不是已经加无可加了;

       我的预算,是不是集中在业务优势地区了

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