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竞价员如何安排时间使效率最大化

目前大账户的竞价员一般的时间安排:

时间  
行为  


50%  
刷词  


10%  
数据分析  


10%  
创意  


10%  
关键词  


10%  
网站  


10%  
其他  

分析:将50%的时间用于刷词,会导致非常直接的后果:无时间更新创意→模仿抄袭无吸引力;数据分析缺失→优化目的不明确

正确的时间安排:

时间  
行为  


15%  
刷词  


30%  
数据分析  


15%  
创意  


15%  
关键词  


20%  
网站  


5%  
其他  

不知大家是否认可?呵呵 再分享一下关键词的优化方法及如何选择刷词目标

账户中的关键词一般分为四类(矩阵图对应的四象限):一、低成本高转化词 二、低成本低转化词 三、高成本高转化词 四、高成本低转化词

这四种词的优化方法:

一、低成本高转化词 优化方法:这类词是大家都非常喜欢的词,但是有不少竞价员存在一个误区,就是将此类关键词纳入刷词的主要考虑对象,以致此类关键词的价格逐步上升。

正确的做法是:暂时稳定排名,持续观察,同时拓展和挖掘类似性质的关键词。

二、低成本低转化词 优化方法:这类词在账户中不起眼,那是不是放任不管?

正确的做法是:提升出价,拓宽匹配模式。

三、高成本高转化词 优化方法:这类词真是让人又爱又恨,怎么办?继续刷?

正确的做法是:逐步降低排名,一次降低一个排名或者将出价降低10%,观察效果,逐步测试,以寻找最适合的排名。

四、高成本低转化词 优化方法:是否删除不要?

正确的做法是:降低出价!这个毋庸置疑!

当然,在做这个优化的前提是,正确的数据分析,要将账户中的这四类词分析出来。不知道大家是怎么找刷词目标的?是不是每天看看关键词报表,找出点击量最高的前10或者前20、30 ? 然后再找找商务通的搜索词,两项一对照,就开始刷词了?

要知道:百度后台的数据准确率只有40%左右,商务通也有丢包,那么完善的数据采集与分析,就是一件比较费功夫的事情了,这个分析一要参考百度后台,二要和商务通数据进行对接,三要通过推广漏斗→决策树→矩阵图进行综合而定。

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