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SEM常用数据分析方法

趋势分析法又叫比较分析方法,水平分析方法,主要通过数据连续的相同指标或比率进行定基对比或环比对比,得出他们的变动方向,数额,幅度,来感知整体的趋势。主要有分析纬度:有时段趋势、逐日趋势、逐周趋势、逐月趋势、逐季节趋势!这个分析法比较简单,一般通过百度指数,百度统计就能掌握这些趋势。重点是根据自己行业,针对不同时间的趋势进行广告策略调整。看几个图片带过:

比重分析法

比重分析法:指相同事物进行归纳分成若干项目,计算各组成部分在总数中所占的比重,分析部分与总数比例关系的一种方法。在SEM种的应用,有利于帮助SEMer快速掌握企业的核心推广业务,主要推广渠道,主要推广地域等主要贡献者。
 

TOP N分析法

TOP N分析法指基于数据的前N名汇总,与其余汇总数据进行对比,从而得到最主要的数据所占的比例和数据效果。

在SEM中的应用,(1)类似二八原则,找到消费/效果占比80%的数据,有效帮助定位问题,不然过多的数据把问题复杂化 (2)定位出需要持续关注消费或转化的那些重要关键词。

四象限分析法

四象限分析法:也叫矩阵分析方法,是指利用两个参考指标,把数据切割为四个小块,从而把杂乱无章的数据切割成四个部分,然后针对每一个小块的数据进行针对化的分析。
 

四象限在SEM优化中的具体应用:
 

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