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老板不了解的SEM竞价推广那些事

二、用户会搜哪些词,那么多,我想也想不出来啊!

拓展关键字是有规律可循,有工具可利用的,但前提一定是建立在你充分了解了你所在行业用户的基础上。一般来说有这么几种拓展方式:

 

 

通过以上规律规划好此类后再利用系统工具进行拓展,有多种方式可协助拓展关键字:

1.账户工具-关键字规划师(账户首页点击进入搜索推广账户,在工具中心中能找到“关键字规划师”)

在框中输入词根,点击搜索,工具会根据词根推荐相关关键字,并列出此关键字的日均搜索量,PC、移动端的搜索量,排名至左侧前三名的最低准入价格,竞争激烈程度等。用户可以根据这些信息挑选觉得合适的关键字,也可以将关键字信息进行下载后在表格中进行筛选。

 

 

2.搜索框下拉项:在搜索框中输入关键字时会自动联带出搜索热度较高的关键字。

 

 

3.相关搜索:网页搜索的最底部,系统会将用户同时还有搜索的其他相关关键字列出,可供参考以上三种方式最推荐的还是“关键字规划师”,为筛选关键字提供了更全面的信息支持。

三、我的广告都在哪里展现啊?

其实这是在做竞价关键字推广前最该了解的最基本的问题,包括关键字的排名展现原则。竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多10条,带“推广”字样,一般展示3条,灰色底色右上角带“推广链接”标注,在每一页的右侧均最多展示8条。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。具体见下图:


四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?

 

当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的一个系数,这三大表现中又以“创意质量”的影响力最大。质量度在百度凤巢系统中是用5颗星共计10分来评定,质量度低于2分广告基本就没有展现几率了。所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上。微信回复“质量度”,获取质量度优化手册。

 

 

五、这推广计划,推广单元是什么意思啊?不用建那么多计划和单元吧?1个是不是就够了?建那么多我不好管理。

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