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为你的创意增色

  经过上次的讲解,我们知道了什么时候需要提升,怎么提升关键词
质量度。然而我们的关键词质量度和
创意也是有着直接的关系,今天我们讲一讲如何撰写创意。

  
一、什么是创意

  在每个推广单元中,要针对单元中的关键词,至少撰写一条创意。比如我们有个单元都是描写价格的关键词,写创意时要突出怎么性价比高,怎么实惠。   往往一个推广单元写一个创意就够了,为什么这么说?不知大家还记得不记得,讲搭建后台账户时说过,推广单元的词都是意义相近,结构相同的,这样写一个创意套用都可以读得通。

  
二、创意的组成

  创意是指网民搜索某个关键词时,展现在网民面前的推广内容,包括标题、描述一、描述二、访问URL、显示URL。

  标题最多不超过25个汉字,描述一和描述二均不超过40个字。

  
三、创意撰写的策略

  1、突出自身的优势和卖点

  与竞争对手比,自身有哪些独一无二的优势和卖点。

  2、包含价格信息、促销信息内容

  对于低价产品和同质化产品,可以直接突出优惠的价格。

  对于进行的促销活动、赠品活动、都可以在创意中展示。

  3、突出产品效果和为用户带来的好处

  比如20天减20斤,永不反弹,20天小A变大D。

  4、适当食用数字字母和特殊符号提升吸引力

  比如丰胸率99%,业界排名NO.1

  
四、创意中的通配符

  1、什么是通配符

  比如推广单元(鲜花)中的创意

  

  其中用大括号括起来的,就是通配符的词,推广单元里的关键词有:鲜花、玫瑰花、99朵鲜花、母亲节鲜花等。当用户搜索任意的关键词时,创意中的通配符会自动替换成该关键词。

  2、通配符的作用

  可以让用户看到自己的
搜索词最相关的创意,从而提升用户体验,增加用户的广告点击率。

  3、插入通配符的原则

  使用单元内最具代表性的关键词作为默认关键词,如“鲜花”。

  根据关键词的长短和句式,合理插入通配符。

  
五、创意中的显示URL和访问URL

  显示URL是网民在搜索结果页看到的网址。

  访问URL是网民点击您的推广结果后实际到达的网页页面,也就是
着陆页

  显示URL可以设置首页,或者添加特殊字符来吸引用户,如图

  

  说到这里,怎么撰写创意就说完了,下次将会带来网盟的内容,如想继续学习整套竞价知识,

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