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“质量度”让我欢喜让我忧

优化方向一:点击率;排名直接影响推广结果的点击率。尤其是左侧排名,排名高的推广结果,更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升点击率,从而提升质量度。

另外,账户结构的合理设置也具有相关性,将目标关键词分组在适当的单元,匹配相关的创意,并且创意卖点与目标URL网页中的相关内容匹配,都会提升点击率。

再次,一些附加创意的推广也更吸引眼球,促进推广整体点击率的提升,进而提升质量度得分。比如蹊径子链、推广电话、优惠页、网站头像的设置等都有助于提升点击率。

优化方向二:创意;网民点不点广告,创意很关键;创意是否吸引人,关键在于下面4点:

1)飘红:适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。

2)通顺:创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。

由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:意义相近,结构相同。

3)创意相关性:

创意需要围绕关键词(搜索词)来撰写,吸引客户点击;做到创意与网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。

4)创意吸引力:

吸引力是撰写创意的最高境界和要求,吸引眼球的推广结果在众多竞争中会脱颖而出,而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的,必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。

优化方向三:账户历史表现;系统会参考历史表现,比如关键词的历史表现,创意的历史表现等,过去表现越好,越有利于提高质量度。一个账户每日的任何优化工作都是累积的过程,逐渐打造一个健康良好的账户对于优化质量度是长期的过程和目标。

综上,只有坚持不懈的优化与努力,坚持优化的工作方法、方向等原则性要求,才能逐步提升质量度,不积跬步,无以至千里,希望这篇文章对忧愁于质量度提升的同行们具有一定的参考意义,足矣!

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