优化、建站、营销知识
刻苦驴一直在做且免费分享

搜索推广环节分析

4. 网民打开了推广信息链接的诺基亚网上商城关于N97特价的网页,即登陆页面,开始流量网站内容。

5. 网民在网站上注册并在线购买了推广产品,或者拨打网站注明的联系电话,询问并通过实体店铺完成了购买。

1步中,网民在百度搜索框中输入的内容,我们可以称之为搜索词。每一次搜索都被称为搜索请求,搜索词每天在百度上的搜索请求数被称为日均检索量。日均检索量的大小可以反映出网民兴趣的高低。

 

 

2步中,基于网民输入的搜索词,百度会在搜索结果页上返回2大类相关信息:一种是百度检索库中相关的信息,是百度蜘蛛程序从互联网收集来的,被称为自然搜索结果(下图蓝框部分),以“百度快照”作为标示;另一种是付费的推广信息,网民每点一次推广信息,推广者就要支付百度一定费用(下图红框部分),以“推广”或加底色的“推广链接”标示。推广信息出现在搜索结果页面的次数被称为展现次数,如果只有展现没人点击,推广者是不需付费的。

 

 

3步中,网民点了推广信息的链接。推广信息被点的次数被称为点击量,即Clicks,产生的费用叫做点击费用,平均到每次点击的费用被称为单次点击价格,即CPC,是Cost Per Click的缩写。推广信息点击量与展现次数之间的比值被称为点击率,即CTR,是Click-Through Rate的缩写,计算公式为:点击率=(点击量/展现量)×100%

4步中,网民打开了推广信息链接的登陆页面,网页被网民浏览器加载并打开的次数被称为网页的浏览量,即PV,是Page View的缩写。

5步中,网民或直接在网站上注册并在线购买,或电话或去实体店购买。这些被推广者引导而产生的行为都可以被称为转化,即Convert。转化可以是对特定网页的浏览,信息注册或者购买行为。转化的总数被称为转化次数。

再以手机网上商城为例,比如在百度上搜索“手机”这个词一天有20万次,所以搜索词“手机”的日均检索量是20万。如果手机网上商城的推广信息全天投放,在搜索结果页上排名在第4位,其展现次数应该和搜索请求数相等,也是20万。推广信息每天可以获得1万点击量,那么点击率就是1万除20万乘100%,即5%。如果有30人最终在这个网站购买了手机,那么转化次数为30,转化率是转化次数30除点击量1万乘100%,即0.3%。

二、再从推广者角度将搜索推广步骤粗略分解成如下几部分:

1. 确定营销目的和策略,比如提高品牌知名度或带来销售线索。

2. 根据营销目的和策略,制作营销用途的网站。

3. 通过e.baidu.com连续百度销售,或直接到www2.baidu.com注册账户,然后付款激活账户。

4. 利用百度提供的工具,挑选与推广相关的关键词,整理分组后,配合撰写推广信息。如果在这一步有困难,可以要求百度的客服提供帮助。

5. 推广信息上线,开始日常账户管理并以监测效果,如有必要,对账户进行优化调整。

本站声明:网站内容来源于网络,如有侵权,请联系我们,我们将及时处理。

赞(0)
未经允许不得转载:【刻苦驴笔记】 » 搜索推广环节分析